SEARCH ENGINE MARKETING (SEM) & GOOGLE ADS KELAS XI | XII BISNIS DIGITAL

 

💰SEARCH ENGINE MARKETING (SEM) & GOOGLE ADS

“Kalau SEO itu cara gratis naik ke puncak Google, SEM itu naik lewat jalur cepat — tapi berbayar.”

 

---

💡 4.1 Apa Itu SEM?

Search Engine Marketing (SEM) adalah strategi pemasaran digital yang menggunakan iklan berbayar di mesin pencari seperti Google, agar website atau produk muncul di posisi teratas hasil pencarian.

⚡ Ciri SEM:

• Muncul di atas hasil pencarian biasa (berlabel “Ad”)
• Bayar per klik (PPC – Pay Per Click)
• Bisa target berdasarkan lokasi, waktu, keyword, usia, dll.

📌 Contoh:
Seseorang cari “sepatu futsal murah” di Google → muncul iklan toko sepatu di urutan teratas → klik → beli.

---

🔍 4.2 SEM vs SEO: Apa Bedanya?

Aspek	SEO (Gratis)	SEM (Berbayar)
Biaya	Gratis (organik)	Bayar per klik (PPC)
Hasil	Perlu waktu (mingguan/bulanan)	Langsung tampil
Ketahanan	Jangka panjang	Sementara (selama iklan aktif)
Targeting detail	Terbatas	Sangat spesifik
Cocok untuk	Branding jangka panjang	Kampanye cepat (promo, launching)

🎯 4.3 Komponen Utama Google Ads

Komponen	Penjelasan Singkat
✅ Campaign	Tujuan besar iklan (misal: penjualan, trafik web)
✅ Ad Group	Kelompok iklan dengan tema/produk serupa
✅ Keyword	Kata/frasa pencarian yang memicu munculnya iklan
✅ Ad Copy	Teks atau konten iklan yang dilihat pengguna
✅ Landing Page	Halaman web tempat pengunjung mendarat setelah klik iklan

💸 4.4 Cara Kerja Google Ads: Sistem Lelang

Google tidak hanya pilih siapa yang bayar paling mahal. Tapi juga siapa yang paling relevan.

🧠 2 Faktor Penentu:

Bid (Penawaran Harga): Berapa kamu siap bayar per klik

Quality Score (Nilai Kualitas):

• Relevansi iklan dan keyword
• Kualitas landing page
• CTR (Click-Through Rate) historis

🎯 Skor tinggi = biaya lebih murah + posisi iklan lebih baik

---

🧩 4.5 Jenis-Jenis Kampanye Google Ads

Jenis Kampanye	Keterangan	Contoh
🔎 Search Ads	Muncul di hasil pencarian Google	Iklan “jaket pria murah”
🖼️ Display Ads	Banner/gambar di website partner Google	Iklan produk skincare di blog kecantikan
▶️ Video Ads	Iklan di YouTube sebelum/selama video	Iklan sabun wajah 5 detik sebelum video musik
🛍️ Shopping Ads	Menampilkan gambar + harga produk di Google	Produk tas dengan bintang review dan harga
📱 App Promotion	Promosi aplikasi di Play Store & hasil pencarian	Iklan install game atau app belajar

📊 4.6 Mengukur Performa SEM

Metrik	Arti
👁️ Impression	Berapa kali iklan dilihat
🖱️ Click-Through Rate (CTR)	Persentase klik dibanding tayang (klik ÷ tayang)
💰 Cost per Click (CPC)	Rata-rata biaya per klik
🛍️ Conversion Rate	Persentase yang melakukan aksi (beli, daftar, dsb)
📈 Return on Ads Spend (ROAS)	Keuntungan dibanding biaya iklan

🧪 4.7 Studi Kasus Mini

Contoh Kasus:
Brand lokal “Kopi Kekinian 21” ingin promosikan produk baru: Cold Brew Hazelnut.

🎯 Tujuan: Meningkatkan penjualan secara online

✅ Strategi:

• Gunakan kampanye Search Ads dengan keyword: "kopi hazelnut botol", "kopi cold brew murah"
• Buat landing page khusus promo
• Pasang budget harian Rp 50.000

📈 Hasil:
Dalam seminggu → 1.200 klik → 78 pembelian → ROAS 320%

---

💡 Aktivitas Siswa

Simulasi Iklan:
Buat rancangan iklan Google Search sederhana:

• Judul
• Deskripsi singkat
• Keyword utama
• Link landing page

Diskusi Kelompok:
Bandingkan kapan sebaiknya pakai SEO vs SEM

Latihan Analisis:
Cek iklan Google dari kata kunci: “sepatu olahraga pria”

• Apa menarik dari iklan tersebut?
• Apakah halaman yang dituju sesuai?

---

🧾 Ringkasan Bab 4

✅ SEM = iklan berbayar di mesin pencari
✅ Cocok untuk hasil cepat & promosi spesifik
✅ Gunakan Google Ads untuk membuat iklan pencarian, display, video, dll
✅ Sistem Google Ads berbasis lelang + kualitas
✅ Performa kampanye bisa diukur dengan metrik seperti CTR, CPC, Conversion, ROAS

📘DIGITAL MARKETING KELAS XI | XII BISNIS DIGITAL 🔎