📖 KONSEP DASAR PEMASARAN
🎯 Tujuan Pembelajaran
Setelah mempelajari bab ini, siswa mampu:
✅ Menjelaskan pengertian pemasaran
✅ Menyebutkan tujuan dan fungsi pemasaran
✅ Menjelaskan pentingnya pemasaran dalam dunia bisnis
✅ Membandingkan pemasaran konvensional dan digital
✅ Memberikan contoh pemasaran yang sukses di era digital
📌 A. Apa Itu Pemasaran?
Pemasaran (Marketing) adalah serangkaian kegiatan untuk mengenalkan, menawarkan, dan menjual produk atau jasa kepada konsumen, agar kebutuhan mereka terpenuhi dan perusahaan memperoleh keuntungan.
💬 "Pemasaran bukan hanya soal menjual produk, tetapi tentang menciptakan nilai dan membangun hubungan." – Philip Kotler
🧠 Kata kunci:
Konsumen – Kebutuhan – Nilai – Komunikasi – Kepuasan – Keuntungan
🧭 B. Tujuan Pemasaran
- 🛍️ Menarik perhatian calon konsumen
- 📈 Meningkatkan penjualan
- 💬 Membangun komunikasi dengan pelanggan
- 🧩 Membedakan produk dari pesaing
- 🔄 Membangun loyalitas pelanggan
- 💰 Meningkatkan profitabilitas bisnis
🛠️ C. Fungsi Pemasaran
| Fungsi | Penjelasan |
|---|---|
| Fungsi Pertukaran | Proses jual beli antara produsen dan konsumen |
| Fungsi Distribusi Fisik | Menyalurkan produk ke tangan konsumen |
| Fungsi Perantara | Promosi, riset pasar, negosiasi, dan pelayanan pelanggan |
🌐 D. Peran Pemasaran dalam Dunia Bisnis
-
Menjadi penghubung antara produk dan pasar
-
Menentukan strategi penetapan harga
-
Memastikan produk sampai ke target pasar
-
Membangun citra merek (brand image)
-
Menganalisis perilaku konsumen
🧠 Contoh:
Produk minuman kekinian sukses karena memahami selera anak muda dan aktif promosi lewat TikTok.
📺 E. Perbedaan Pemasaran Konvensional vs Digital
| Aspek | Konvensional | Digital |
|---|---|---|
| Media | Brosur, banner, radio | Instagram, TikTok, YouTube |
| Biaya | Relatif mahal | Bisa gratis/berbayar |
| Jangkauan | Terbatas geografis | Global |
| Interaksi | Lambat | Real-time (komentar, DM) |
| Contoh | Promosi di pasar tradisional | Jualan lewat live TikTok |
🧠 F. Prinsip-Prinsip Pemasaran Efektif
- 🎯 Fokus pada pelanggan (customer-oriented)
- 📊 Berdasarkan data dan riset
- 📣 Komunikasi dua arah
- 🧠 Kreatif & inovatif
- 💡 Memberikan solusi, bukan hanya menjual
💡 G. Contoh Nyata
Studi Kasus:
Brand lokal: MS Glow
- Produk: Skincare lokal
- Pemasaran: Endorse artis, konten review, live Shopee
- Hasil: Menjadi brand lokal ternama dengan jutaan pengikut
🧪 H. Aktivitas Siswa (Proyek Mini)
🔍 Diskusi Kelompok:Apa yang membuat sebuah produk terkenal di media sosial?
🖼️ Tugas Individu:
Carilah 1 iklan digital yang menurutmu paling menarik. Jelaskan alasannya!
🧠 Simulasi Peran:
Kamu jadi pemilik bisnis — buat promosi pertama produkmu dalam 1 paragraf!
🧾 I. Rangkuman Bab
- Pemasaran adalah proses menciptakan dan menyampaikan nilai ke konsumen
- Tujuannya: menarik minat, menjual, dan membangun loyalitas
- Fungsi pemasaran: pertukaran, distribusi, dan komunikasi
- Pemasaran digital lebih efisien dan jangkauannya luas
- Prinsip efektif: fokus pada pelanggan, inovatif, komunikatif
📝 J. Evaluasi Pembelajaran
Refleksi:
- Apa tujuan utama dari pemasaran?
- Apa perbedaan utama antara pemasaran digital dan konvensional?
Soal Esai:
- Jelaskan 3 fungsi pemasaran dalam bisnis!
- Berikan contoh pemasaran digital yang kamu temui sehari-hari dan mengapa menurutmu itu efektif!
No comments:
Post a Comment